Według nowego sondażu Ipsos przeprowadzonego dla AP, awans USMNT do fazy pucharowej Pucharu Świata nie przełożył się na szerszy entuzjazm piłkarski w Ameryce. Tylko około dwóch na dziesięciu dorosłych Amerykanów identyfikuje się jako fani piłki nożnej, w przeważającej większości przypadków futbol, koszykówka i baseball. Badanie wykazało, że zaledwie 17% Amerykanów jest niezwykle lub bardzo podekscytowanych mistrzostwami świata, a wśród fanów niepiłkarskich odsetek ten spada do 14%.
Wśród osób, które rzeczywiście śledzą ten sport, 55% twierdzi, że tegoroczne turnieje są bardziej podekscytowane niż poprzednie edycje, ale intensywność ta nie rozprzestrzeniła się na ogół społeczeństwa. To letnie przyjęcie podkreśla ogromną przewagę kulturową, jaką cieszą się uznane amerykańskie sporty. Podczas gdy NFL, NBA i MLB czerpią korzyści z wielopokoleniowego fandomu i codziennych cyklów medialnych, piłka nożna pozostaje niszowym zajęciem dla większości populacji.
Rozbieżność nie dotyczy tylko historii, ale samej liczby opcji rozrywkowych; piłka nożna walczy o uwagę na zatłoczonym rynku, gdzie futbol i koszykówka dominują w rozmowach przez 365 dni w roku. , które odbędą się na terenie USA, stanowią moment przełomowy dla tej trajektorii wzrostu. Samo zorganizowanie turnieju raczej nie zmieni zasadniczej apatii osób niebędących kibicami; sport musi wykazywać stałą wartość wykraczającą poza patriotyczną adrenalinę związaną z biegiem nokautowym.
Wyzwaniem dla drużyny US Soccer jest przełożenie tymczasowego zaangażowania podczas letnich mistrzostw świata w całoroczne nawyki wymagane do podważenia tradycyjnej hierarchii sportowej. Ankieta podkreśla znajomy schemat: krótkotrwały wzrost zainteresowania podczas dużych turniejów, który nie przekłada się na trwały fandom. wraz z Kanadą i Meksykiem, dane sugerują, że piłka nożna wciąż ma przed sobą stromą wspinaczkę, aby przedostać się do głównego nurtu, zanim turniej dotrze na ojczyznę.
Przychody komercyjne FIFA osiągnęły rekordową kwotę 7,5 miliarda dolarów w cyklu 2022, ale rynek amerykański pozostaje względnym wyjątkiem. , według których piłka nożna zajmuje piąte miejsce pod względem oglądalności wydarzeń sportowych w USA, za NFL, MLB, NBA i futbolem uniwersyteckim. oglądały średnio 17,6 miliona widzów na rozgrywki.
Rozdźwięk między szumem turniejowym a codziennym fandomem utrzymuje się pomimo nacisków federacji na uczestnictwo młodzieży i umów medialnych. Różnica w oglądalności ujawnia zasadniczą różnicę w zwyczajach dotyczących konsumpcji sportu. Chociaż średnia dla USMNT wynosząca 11,6 miliona to dobra liczba w piłce nożnej, blednie w porównaniu z wartością referencyjną NFL wynoszącą 17,6 miliona w sezonie zasadniczym.
Oznacza to, że piłka nożna w USA nadal jest traktowana jako wydarzenie nowatorskie, a nie cotygodniowy zwyczaj. Wyzwanie polega na przekształceniu zwykłego, patriotycznego widza, oglądającego co cztery lata, w stałego konsumenta krajowych lig i klubowej piłki nożnej. stagnacja popularności stanowi ryzyko strategiczne.
Federacja liczy na przewagę własnego boiska, aby wywołać boom, ale historia sugeruje, że samo hosting nie zmieni hierarchii kulturowej. Ugruntowana dominacja piłki nożnej, koszykówki i baseballu oznacza, że piłka nożna musi walczyć o znaczenie nie tylko podczas turnieju, ale także w spokojnych latach pomiędzy nimi. Bez strategii trwałego zaangażowania szum medialny na rok 2026 może okazać się kolejnym przelotnym wzrostem, a nie trwałym spadkiem.
Dyrektor generalny US Soccer Matt Crocker w oświadczeniu dla AP przyznał się do wyzwania: „Robimy postępy, ale dane pokazują, że wciąż mamy nad czym pracować, aby przekształcić emocje związane z turniejem w trwałe zaangażowanie”. Aby wypełnić lukę, federacja zainwestowała w programy oddolne i partnerstwa z ligami takimi jak MLS. Co dalej: drużyna USMNT zmierzy się z Meksykiem w finale Ligi Narodów, który odbędzie się 29 czerwca w Las Vegas.
Sondaż Ipsos ujawnia upartą prawdę: sukces USMNT w Pucharze Świata nie przekłada się automatycznie na głębszy fandom piłki nożnej w Ameryce. W miarę jak Stany Zjednoczone przygotowują się do współorganizacji turnieju w 2026 r., dane podkreślają pilną potrzebę, aby sport przekształcił krótkotrwałe emocje w długoterminowe znaczenie kulturowe, w przeciwnym razie istnieje ryzyko powtórzenia tego samego cyklu wzrostów i spadków, który zdefiniował jego miejsce w amerykańskim krajobrazie sportowym.
Często zadawane pytania
Ilu Amerykanów identyfikuje się jako fani piłki nożnej według sondażu Ipsos?
Sondaż wykazał, że tylko około dwóch na dziesięciu dorosłych Amerykanów identyfikuje się jako fani piłki nożnej, a liczba ta pozostaje w tyle za piłką nożną, koszykówką i baseballem.
Jaki procent Amerykanów jest podekscytowany Pucharem Świata?
Zaledwie 17% dorosłych Amerykanów jest niezwykle lub bardzo podekscytowanych mistrzostwami świata, a wśród fanów niepiłkarskich entuzjazm spadł do 14%.
Jak wygląda oglądalność piłki nożnej w USA w porównaniu z ligą NFL?
Średnia oglądalność mistrzostw świata w piłce nożnej wynosząca 11,6 miliona blednie w porównaniu ze średnią oglądalności meczu NFL w sezonie zasadniczym wynoszącą 17,6 miliona widzów w 2023 roku.
Jakie są globalne przychody FIFA i jaki mają one związek z rynkiem amerykańskim?
Przychody komercyjne FIFA osiągnęły rekordową kwotę 7,5 miliarda dolarów w cyklu 2022, ale rynek amerykański pozostaje względnym wyjątkiem pod względem trwałego fandomu.
Jakie kroki podejmuje US Soccer, aby rozwijać ten sport w USA?
Federacja inwestuje w programy oddolne i partnerstwa z ligami takimi jak MLS, aby przekształcić emocje związane z turniejami w trwałe zaangażowanie.
