Le champion de l'Irish Open, Shane Lowry, fait équipe avec la société de technologie médicale Stryker pour donner un visage aux millions de personnes qui soutiennent les patients pendant leur convalescence, à commencer par le parcours de remplacement des articulations de son propre père.
Shane Lowry, star du PGA Tour et champion de l'Open 2019, a lancé une campagne avec la société de technologie médicale Stryker pour rehausser le rôle des soignants dans le rétablissement des patients. L’implication de Lowry découle de son expérience personnelle en aidant son père à travers de multiples arthroplasties du genou et de la hanche, un parcours qui a remodelé sa compréhension du travail non rémunéré à l’origine des résultats médicaux. Le partenariat se concentrera sur une série de récits publics et de contenus mettant en vedette Lowry aux côtés de vrais soignants, visant à quantifier et humaniser le poids économique et émotionnel qu’ils portent.
Stryker, connu pour ses technologies orthopédiques et médicales, intégrera la voix de Lowry dans sa plateforme plus large de défense des droits des patients, qui s'est auparavant concentrée sur l'innovation chirurgicale et les résultats postopératoires. Le père de Lowry a subi le premier remplacement en 2017, suivi d’un deuxième en 2020, tous deux pendant la période de compétition du golfeur. Les périodes de récupération ont forcé Lowry à s'éloigner de l'entraînement et des tournois pour participer aux tâches quotidiennes, au transport et au soutien émotionnel – des expériences qu'il attribue désormais à l'approfondissement de sa perspective sur la résilience et l'interdépendance.
Ces absences ont coïncidé avec certaines des performances les plus sous pression de Lowry, notamment sa victoire à l’Open Championship 2019 à Royal Portrush, où son père se remettait de sa deuxième intervention. Le moment choisi a souligné la double exigence du sport d’élite et des obligations familiales, une tension que Lowry considère désormais comme un élément essentiel de son identité. La campagne de Stryker comprendra du contenu numérique, des activations sociales et des éléments potentiels sur le parcours lors des événements du PGA Tour, tirant parti de la visibilité de Lowry pour atteindre à la fois le public sportif et le grand public.
La société n’a pas divulgué les conditions financières de l’approbation, décrivant plutôt l’accord comme une collaboration fondée sur des valeurs. La structure de la campagne reflète l’évolution plus large de Stryker vers une narration centrée sur le patient, allant au-delà de la promotion de produits pour combler les lacunes systémiques des écosystèmes de soins. Ce pivot reflète une tendance croissante parmi les entreprises de technologie médicale à utiliser des partenariats avec des athlètes pour humaniser les récits techniques, une stratégie qui a gagné du terrain dans le domaine de l'orthopédie où les délais de récupération sont très visibles.
Lowry a déclaré que l'initiative est personnelle : "Le rétablissement de mon père m'a appris que les soignants sont l'épine dorsale méconnue des soins de santé. " Son père, Brendan Lowry, a publiquement soutenu la campagne, la qualifiant de « moment rare où une personnalité sportive utilise sa plateforme pour quelque chose de réel ». Cette approbation ajoute du poids à l’effort, comblant le fossé entre le sport d’élite et les luttes quotidiennes en matière de santé.
Les soignants fournissent chaque année 600 milliards de dollars de travail non rémunéré rien qu’aux États-Unis, mais leurs contributions sont rarement quantifiées ou célébrées. Cette empreinte économique rivalise avec le PIB de pays entiers, mais reste absente de la plupart des débats politiques. La collecte de données de la campagne sur les heures de soins non rémunérées vise à injecter des chiffres concrets dans les conversations sur la pénurie de personnel de santé, où les soignants informels comblent souvent les vides laissés par les systèmes en sous-effectif.
En associant ces chiffres au récit très médiatisé de Lowry, l’initiative oblige à prendre en compte l’infrastructure invisible qui soutient les écosystèmes de rétablissement. Le moment du lancement coïncide également avec un moment critique dans la politique de santé américaine. Les propositions visant à étendre le soutien aux soignants dans le cadre de Medicare et Medicaid gagnent du terrain, les législateurs citant la pression économique des soins non rémunérés comme un facteur de détresse financière familiale.
La campagne de Lowry apparaît comme un contrepoids culturel à ces débats, utilisant la résonance émotionnelle du sport pour humaniser ce qui est souvent présenté comme un poste budgétaire. Dans ce contexte, le partenariat entre une star mondiale du sport et un géant des technologies médicales devient plus qu’un simple plaidoyer : c’est une intervention stratégique dans un vide politique. Et ensuite : Stryker et Lowry prévoient de déployer la première vague de contenu au troisième trimestre 2024, programmé pour coïncider avec le swing d'automne du PGA Tour.
La campagne recueillera également des témoignages de soignants et des données sur les heures de soins non rémunérées pour éclairer les futurs efforts de plaidoyer. Un court métrage de style documentaire mettant en vedette Lowry et trois soignants est en production, et il est prévu de le présenter lors d'un événement du PGA Tour fin 2024. Les soignants fournissent 600 milliards de dollars de travail non rémunéré chaque année rien qu'aux États-Unis, mais leurs contributions sont rarement quantifiées ou célébrées.
En mettant en avant sa propre histoire familiale, Lowry fait bouger les choses en montrant comment les athlètes d’élite peuvent tirer parti de la visibilité pour des questions qui transcendent le sport et touchent des millions de foyers. L’intégration dans la campagne de la collecte de données sur les heures de soins non rémunérées ajoute un levier politique au récit, le positionnant à la fois comme un outil culturel et potentiel de plaidoyer. Lire sur GNews.io
Le partenariat de Lowry avec Stryker renverse le scénario du soutien aux athlètes en liant la plate-forme d’une star mondiale du sport à une crise silencieuse des soins de santé. Les soignants fournissent chaque année 600 milliards de dollars de travail non rémunéré rien qu’aux États-Unis, mais leurs contributions sont rarement quantifiées ou célébrées. En mettant en avant sa propre histoire familiale, Lowry fait bouger les choses en montrant comment les athlètes d’élite peuvent tirer parti de la visibilité pour des questions qui transcendent le sport et touchent des millions de foyers. L’intégration dans la campagne de la collecte de données sur les heures de soins non rémunérées ajoute un levier politique au récit, le positionnant à la fois comme un outil culturel et potentiel de plaidoyer. Le moment s’aligne avec la dynamique politique croissante visant à reconnaître les soignants non rémunérés, faisant de la plateforme de Lowry un amplificateur opportun pour un changement systémique.
GNews.ioforbes.com24 juin, 12:00en
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