Olympique de Marseille hat das Orange Vélodrome offiziell gegen das CEPAC Vélodrome getauscht und damit den Bruch mit seinem historischen Partner des letzten Jahrzehnts formalisiert. Diese Namensänderung, die am 2. Juli in Kraft tritt, konkretisiert den neuen Namensvertrag, der mit der Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC) unterzeichnet wurde.
Das legendäre Gelände des Marseiller Clubs trägt nicht mehr die Farben des Telefonisten, sondern die des regionalen Bankbetriebs. Diese Transaktion markiert das Ende eines zehnjährigen Zyklus, in dem Orange an der Stadionfassade und im Club-Ökosystem allgegenwärtig war. Der finanzielle Betrag dieser Vereinbarung wird zwar vertraulich behandelt, ist jedoch Teil einer Strategie zur Aufwertung des Vermögens des Clubs in Marseille.
Über den rein kommerziellen Aspekt hinaus symbolisiert diese Aktion eine verstärkte territoriale Verankerung. Caisse d'Épargne, ein wichtiger Wirtschaftsakteur im Süden Frankreichs, ist den örtlichen Anhängern nicht unbekannt. Diese Partnerschaft zielt ausdrücklich darauf ab, engere Verbindungen zwischen dem Club und seiner Region zu knüpfen und dabei auf eine starke provenzalische Identität zu setzen.
OM-Führungskräfte haben diesen Wunsch nach Annäherung an das lokale Wirtschaftsgefüge als eine Säule ihres sportlichen und institutionellen Projekts hervorgehoben. Diese Entscheidung ist Teil einer Logik der Widerstandsfähigkeit nach Jahren uneinheitlicher Ergebnisse, in denen OM versucht, seine sportliche und finanzielle Legitimität wiederherzustellen. Diese Wiedertaufe erfolgt in einem Kontext, in dem Fußballvereine versuchen, ihre Einnahmen zu diversifizieren und dauerhafte Partnerschaften zu sichern.
Der Verzicht auf einen nationalen Sponsor zugunsten eines starken regionalen Spielers sendet ein starkes Signal für die Prioritäten des Vereins: die Bevorzugung von Wurzeln und Nähe statt nur nationaler Medienreichweite. Anhänger, oft an Symbole gebunden, entdecken so einen neuen Namen, der sich in der Alltagssprache etablieren wird. Die Reaktionen der Unterstützer sind nach wie vor unterschiedlich: zwischen denen, die diese Annäherung an eine lokale Institution begrüßen, und denen, die Nostalgie für die Orange-Ära zum Ausdruck bringen, die für nationale Sichtbarkeit steht.
Die Herausforderung für OM wird von nun an darin bestehen, diese neue visuelle Identität in alle Kommunikationsmedien zu integrieren und dafür zu sorgen, dass dieser Name von den Unterstützern akzeptiert wird. Die nächsten Saisons werden zeigen, ob diese Partnerschaft zu konkreten Investitionen in die Belegschaft oder die Infrastruktur führt und damit das Versprechen einer neuen sportlichen und wirtschaftlichen Ära für den Verein wahr werden lässt. Dieser strategische Wandel ist Teil eines umfassenderen Trends, der im französischen Fußball zu beobachten ist.
Vereine wie OGC Nizza mit Allianz Riviera oder FC Nantes mit Maison des Ducs haben ihre Partnerschaften ebenfalls auf lokale oder regionale Spieler ausgerichtet. Der Zeitpunkt dieses Übergangs ist nicht trivial. Während sich der Transfermarkt auf die Saison 2024–2025 vorbereitet, muss sich OM nun mit einer neuen kommerziellen Situation auseinandersetzen.
Der Club hat nun mehr Spielraum für Vertragsverhandlungen mit anderen Partnern und kann gleichzeitig potenziellen Investoren eine solidere finanzielle Basis vorweisen. Diese Namensänderung könnte daher als Hebel dienen, um neue ergänzende Sponsoren zu gewinnen, insbesondere in den Bereichen Banken, Versicherungen oder persönliche Dienstleistungen, in denen CEPAC bereits gut etabliert ist. Die oft symbolempfindlichen Unterstützer reagierten mit einer Mischung aus Begeisterung und Skepsis.
Einige Ultras haben bereits begonnen, die Widerstandsfähigkeit des neuen Namens während der Freundschaftsspiele vor der Saison zu testen, und einige skandieren immer noch „Orange“ auf der Tribüne. OM-Führungskräfte, die sich dieser Herausforderung bewusst sind, haben die Kommunikation intensiviert, um die Vorteile dieser Partnerschaft zu erläutern und dabei die versprochenen wirtschaftlichen Vorteile für den Club und die Region hervorzuheben. Dieser Widerstand verdeutlicht die Schwierigkeit, Traditionen zu ändern, selbst wenn die wirtschaftlichen und strategischen Argumente solide erscheinen.
Diese Partnerschaft mit CEPAC ist auch Teil einer Dynamik der symbolischen Reindustrialisierung des Clubs. Indem OM auf eine Regionalbank setzt, wechselt es nicht nur den Sponsor, sondern bekräftigt auch seine Rolle als Wirtschaftslokomotive für die Region Provence-Alpes-Côte d'Azur. Diese Positionierung könnte andere lokale Spieler dazu bewegen, sich im Verein zu engagieren, und so ein positives Ökosystem schaffen, in dem der Sport als Katalysator für die regionale Wirtschaft dient.
Für eine Stadt wie Marseille, in der sich das Industrie- und Handelsgefüge tiefgreifend verändert hat, sendet diese Allianz eine klare Botschaft: Der Club setzt auf Partnerschaften, die eine konkrete Verankerung im täglichen Leben der Einwohner von Marseille haben. Was kommt als nächstes: OM muss diese Partnerschaft in eine sportliche Hebelwirkung umwandeln. Der Grundstein wird gelegt, wenn die Meisterschaft wieder aufgenommen wird, mit einer massiven Plakatkampagne, um das CEPAC Vélodrome in der Alltagssprache zu etablieren.
Mittelfristig muss das Management die versprochenen finanziellen Vorteile durch Investitionen in die Infrastruktur oder die Stärkung der Belegschaft umsetzen. Die nächste wichtige Sitzung wird die Vorstellung des Budgets 2024-2025 sein, bei der die Einzelheiten der Auswirkungen der Namensgebung bekannt gegeben werden sollen. Bei France Bleu Sport lesen
Warum das wichtig ist
Diese Namensänderung geht über die einfache Änderung eines Schildes an einem Stadion hinaus. Es stellt einen wichtigen strategischen Dreh- und Angelpunkt für Olympique de Marseille dar und signalisiert eine Neuorientierung hin zu Partnerschaften, die im lokalen Wirtschaftsgefüge verankert sind, und nicht zu isolierten multinationalen Konzernen. Durch die Partnerschaft mit der Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse sichert sich der Verein möglicherweise stabile Einnahmen und stärkt gleichzeitig sein Image als regionaler Fahnenträger. Es handelt sich um eine Absichtserklärung, die sich direkt auf die Fähigkeit des Vereins auswirken könnte, in das Transferfenster zu investieren und seine Infrastruktur zu entwickeln und so seine langfristige Wettbewerbsfähigkeit sicherzustellen. Diese Entscheidung ist auch Teil einer Logik der Widerstandsfähigkeit nach Jahren uneinheitlicher Ergebnisse, in denen OM versucht, seine Legitimität sowohl sportlich als auch finanziell wiederherzustellen. Für Marseille ist diese Partnerschaft ein Symbol der Wiederverbindung zwischen dem Club und seiner Stadt, eine Wette auf die Realwirtschaft und nicht auf eine kurzlebige Medienpräsenz.
Häufige Fragen
Warum ändert das Stadion seinen Namen?
Die Namensänderung folgt auf das Auslaufen des Namensvertrags mit Orange nach zehnjähriger Zusammenarbeit. OM hat eine neue Vereinbarung mit der Caisse d’Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC) unterzeichnet.
Wann trat dieser neue Name in Kraft?
Die neue Partnerschaft und der Name CEPAC Vélodrome wurden am 2. Juli offiziell bekannt gegeben und markierten damit den effektiven Beginn dieses neuen Namens für den Veranstaltungsort Marseille.
Welche Bedeutung hat diese Partnerschaft?
Diese Entscheidung unterstreicht den Wunsch des Clubs, seine Verbindungen zur Region Provence-Alpes-Côte d'Azur durch die Partnerschaft mit einem historischen lokalen Bankunternehmen und nicht mit einem nationalen Sponsor zu stärken. Ziel ist es, OM in der regionalen Wirtschaft zu verankern.
Wie lange läuft dieser Namensvertrag?
Die genaue Vertragslaufzeit wurde von OM nicht mitgeteilt. Die Verantwortlichen sprechen von einer „langfristigen“ Partnerschaft, ohne anzugeben, ob diese über einen Zeitraum von fünf, zehn oder fünfzehn Jahren läuft.
Wird sich diese Änderung auf die Fans auswirken?
Die Fans werden sich an den neuen Namen gewöhnen müssen, aber OM verspricht, dass die historische Identität des Vélodrome erhalten bleibt. Einige Ultragruppen haben bereits ihre Verbundenheit mit dem alten Namen demonstriert.
Was sind die finanziellen Vorteile für OM?
Die Vertragshöhe bleibt vertraulich, CEPAC ist jedoch ein solider und lokal verankerter Partner. Diese Partnerschaft könnte die Tür für weitere Vereinbarungen mit regionalen Unternehmen öffnen und die finanzielle Stabilität des Clubs stärken.
%2Fhttps%253A%252F%252Fmedia.solobasket.com%252Fmain%252F2026%252F06%252FNS-Player-Composite-White-Email-SoloBasket.png&w=1920&q=72&output=webp&we)
