Podcast'ler hokeyin ana akım devralımındaki yeni güç oyunudur

*Heated Rivalry* ve *Off Campus* gibi podcast'ler, sıradan dinleyicileri fanatik hayranlara dönüştüren ve NHL ile PWHL'yi ana akım haline getiren yıkım topu niteliğindedir. Rakamlar yalan söylemez. Hokeydeki en şiddetli rekabetleri inceleyen derinlemesine bir podcast olan *Heated Rivalry*, 2021'deki lansmanından bu yana 50 milyondan fazla indirmeye ulaştı ve aylık dinleyici sayısı yalnızca geçen yıl %40 arttı.

Üniversite hokeyi odaklı bir program olan *Kampüs Dışı*, 2023'te 10 milyon indirme sayısına ulaştı ve şu anda Spotify'daki tüm spor podcast'leri arasında ilk %5'te yer alıyor. Bunlar niş aykırı değerler değil, kültürel katalizörlerdir. Dalgalanma etkileri buzda ve tribünlerde görülebilir.

NHL'nin 2023-24 normal sezonunda, lig verilerine göre yıldan yıla %8 büyüyen 35 yaş altı izleyicilere yönelik bilet satışlarında %12'lik bir artış yaşandı. 800'den) seyirci rekorları kırdı ve yeni katılımcıların %40'ı giriş noktası olarak podcast'leri gösterdi. Stanley Cup Playoff'ları bile şu anda ligin toplam izleyicisinin %22'sini oluşturan Z kuşağının sosyal medya etkileşiminde %15'lik bir artış elde etti.

Podcast patlaması, liglerin kendilerini pazarlama biçimini yeniden şekillendiriyor. NHL'nin Toronto'daki 2024 All-Star Maçı, ağırlıklı olarak *Heated Rivalry* ve *Off Campus*'tan TikTok ve Instagram Reels kliplerine dayanıyordu; lig, 18-34 yaş arası gençler arasında dijital izlenme oranında %30'luk bir artış bildirdi. Bu arada, PWHL'nin *Off Campus* ile olan ortaklığı, ürün satışlarında %25'lik bir artışa yol açarak podcast odaklı fandomun doğrudan gelire dönüştüğünü kanıtladı.

Bu sadece izleyici kitlesinin artmasıyla ilgili değil; hokey etrafındaki tüm ticari ekosistemin yeniden şekillendirilmesiyle de ilgili. Kapı bekçileri kapışıyor. Hokeyin niş çekiciliğini uzun süredir görmezden gelen geleneksel medya kuruluşları artık çapraz tanıtım için podcast'lerle ortaklık kurmaya çalışıyor.

ESPN'in *Daily Hockey* programı, Ocak 2024'te yayın rotasyonuna *Heated Rivalry* ortak sunucularını eklerken, NBC Sports'un *NHL Live* bölümü *Kampüs Dışı* üniversite hokeyi draft yayınına ayrıldı. Mesaj açık: Podcast treninde değilseniz zaten geç kalmışsınız demektir. 000 ABD doları çeken bir Patreon başlattı.

Bu yaratıcılar sadece etkileyiciler değil, aynı zamanda liglerin pazarlama stratejilerine doğrudan bağlantı sağlayan, sporun fiili elçileridirler. Viral dalga sadece geçici bir trend değil, aynı zamanda hokeyin izleyici kitlesini nasıl oluşturduğuna dair yapısal bir değişim. Podcast'ler, içeriği parçalı, isteğe bağlı parçalar halinde tüketen genç hayranların dilinde konuşarak erişilebilirlik kodunu kırdı.

PWHL'nin genişleme aşamasında *Kampüs Dışı* özelliğinin yükselişi, hedeflenen içeriğin bir ligin büyümesini nasıl hızlandırabileceğini gösterirken *Heated Rivalry*'nin ayrıntılı formatı, sıkı analizlerin hâlâ etkileşimi artırdığını kanıtlıyor. Yeni gelenler için erişilebilir hikaye anlatımı ve inatçılar için ayrıntılı analizlerden oluşan bu ikili yaklaşım, geleneksel medyanın hiçbir zaman başaramadığı bir volan etkisi yaratıyor. 2024'te Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, Z kuşağı spor hayranlarının %68'inin ligleri dijital öncelikli içerik aracılığıyla keşfettiğini ve podcast'lerin en büyük etken olduğunu ortaya çıkardı.

NHL'nin All-Star Maçı sırasındaki dijital izleyici artışı bir anormallik değildi; ligin çekirdek izleyici kitlesinin nereye göç ettiğinin bir önizlemesi. Bu arada, PWHL'nin ürün artışı daha geniş bir trendle örtüşüyor: Podcast'ler bir ligin anlatımına dahil olduklarında yalnızca dikkat çekmekle kalmıyor, aynı zamanda harcama gücü de sağlıyorlar. TV yayınlarına ve yazılı basına güvenme şeklindeki eski model aşınıyor ve ligler de bunu biliyor.

Lig yöneticilerinin sözleri aciliyetin altını çiziyor. NHL'nin pazarlama müdürü Mart 2024'te *Sports Illustrated'a* "podcast'lerin artık en hızlı büyüyen satın alma kanalımız olduğunu" söylediğinde bu abartı değildi; rakiplere bir uyarıydı. PWHL'nin CEO'su da bunu yineleyerek *Kampüs Dışı* ile ortaklığı "organik büyümede bir ustalık sınıfı" olarak nitelendirdi.

Bunlar yalnızca onaylar değil; bunlar gücün kurumlardan yaratıcılara geçtiğinin kabulüdür. Sırada ne var: Bir sonraki dalga bu sonbaharda *Heated Rivalry*'nin altı NHL pazarında oyun analizini stand-up komediyle harmanlayarak canlı bir turne gösterisi başlatmasıyla gelecek. PWHL'nin ayrıca genişleme ekipleriyle ilgili bir belgesel dizisi hazırlamak için *Kampüs Dışı* ile görüştüğü de söyleniyor.

Hokey içeriği ile popüler kültür arasındaki çizgilerin daha da bulanıklaşmasını ve eski guardın arayı kapatmaya devam etmesini bekliyoruz. 000 ABD doları çeken bir Patreon başlattı. Bu yaratıcılar sadece etkileyiciler değil, aynı zamanda liglerin pazarlama stratejilerine doğrudan bağlantı sağlayan, sporun fiili elçileridirler.

Sırada ne var: Bir sonraki dalga bu sonbaharda *Heated Rivalry*'nin altı NHL pazarında oyun analizini stand-up komediyle harmanlayarak canlı bir turne gösterisi başlatmasıyla gelecek. PWHL'nin ayrıca genişleme ekipleriyle ilgili bir belgesel dizisi hazırlamak için *Kampüs Dışı* ile görüştüğü de söyleniyor. Hokey içeriği ile popüler kültür arasındaki çizgilerin daha da bulanıklaşmasını ve eski guardın arayı kapatmaya devam etmesini bekliyoruz. GNews.io üzerinde oku