Hezonja meydan okumayı yerine getirdi, DAZN sözünü tuttu: Basketbol Planı artık 2,99 euro. Kar payı ödeyen pazarlama.
Mario Hezonja üçlük attı. DAZN, Basketbol Planı'nı 2,99 euroya indirdi. Bu kurgusal bir kampanya değil, halka açık bir meydan okumaydı: söz tutuldu.
Real Madrid basketbol forveti, DAZN'a alenen meydan okudu. Koşul basitti: eğer üçlük atarsa, platform Basketbol Planı'nın fiyatını düşürecekti. Hezonja bunu resmi bir maçta gerçekleştirdi.
DAZN sözünü hemen yerine getirdi. İspanyol spor yayıncılık pazarı doymuş durumda. Her kuruş, taraftarın kararında ağırlık taşıyor.
Bu hamle, indirimi doğrudan canlı aksiyona bağlıyor. Hezonja atıyor, taraftarlar daha az ödüyor. Gerçek bir duygusal işlem, havada kalan bir reklam değil.
Diğer yayıncıları yanıt vermeye zorlayan rekabetçi bir sürtünme yaratıyor. Spor medyasında gerçek bir fiyat savaşını ortaya koyuyor. DAZN, spor aksiyonuna bağlı performans pazarlaması yoluyla kalıcı duygusal bağlara yatırım yapıyor.
Geleneksel pazarlamanın başaramadığı bir çekiş gücü yaratıyor. Geleneksel kampanyalardan temel fark: fiyatı gerçek bir sportif sonuç belirliyor. Ne başlangıç garantisi ne de otomatik indirim var.
Taraftar aksiyonu görüyor, aksiyon bir sonuç doğuruyor. Hezonja ıskalasaydı promosyon ortadan kalkacaktı. DAZN, marka sermayesini sahanın kararına bağladı.
Bu şeffaflık, diğer platformların genel mesajlara para harcadığı yerde güven yaratıyor. Spor performans pazarlaması kuralı değiştiriyor: artık vaatlere inanmanız istenmiyor; spor onları doğruluyor. Model, yalnızca kulüpler ve oyuncular benzer bağlantıları kabul ederse ölçeklenebilir.
Real Madrid, Hezonja'nın DAZN ile doğrudan müzakere etmesine izin verdi. Diğer takımlar izliyor. İspanyol spor yayıncılığı, platformların fiyatları oyunun canlı anlarına bağladığı bir aşamaya giriyor.
Hezonja sadece üçlük atmadı; sporcular, takımlar ve dijital dağıtıcılar arasında yeni bir müzakere başlattı. Rakipler izliyor ve hesaplıyor. Movistar+ ve diğer dağıtıcılar, fiyatı performansa bağlayan bu stratejiyi görmezden gelemez.
Real Madrid, Hezonja'nın DAZN ile doğrudan müzakere etmesine izin verdiyse, diğer kulüpler de benzer yetki talep edecektir. İspanyol platformları bir seçimle karşı karşıya: performansa bağlı değişken fiyat dinamiğine katılın ya da rekabet gücünü kaybedin. Eylemsizlik, daha yaratıcı şartları kabul eden rakiplere karşı kaybı garanti eder.
Model, abonelik işlemini doğrulanabilir bir spor ittifakına dönüştürüyor. Hezonja, aracısız büyük bir amplifikasyon elde ediyor. DAZN, vızıltı yaratan bir televizyon anına bağlı elde tutma kazanıyor.
Taraftarlar, sahaya bağlı gerçek bir tasarruf elde ediyor. Sporcular, dağıtıcıların benzer anlaşmaları kabul ettiğini anlarsa ölçeklenir. Artık merkezi onay veya tarihsel çerçeveler gerekmez.
Oyuncuların doğrudan müzakere ettiği bir yan pazar açar. Hezonja kapıyı açtı; sonrakiler kendi talepleriyle geçecek. Marca üzerinde oku
Abonelik savaşları İspanyol spor medyasını yeniden şekillendiriyor. DAZN, doymuş bir pazarda rekabet etmek için performansa bağlı promosyonlar kullanma isteğini gösteriyor. Bu sadece pazarlama değil; platformun sözünü tuttuğunun bir beyanıdır. Rekabetçi pazarlarda güven ve gerçek değer farklılaştırıcı hale gelir. Sportif bir eylem fiyatları gerçekten düşürdüğünde, taraftarları sonuca jenerik indirimlerin başaramayacağı şekilde bağlar.
Marcamarca.comYazan: Nacho Duque 4 May 7:23es
Brezilyalı forvet, 'Plaj Topu' tezahüratlarına iki gol atarak baskı altında kendine güvendiğini gösterdi.
İspanyol teknik adam, La Liga'da üçüncü olmasına ve Şampiyonlar Ligi'ne katılmasına rağmen kulüpten ayrılıyor.
Benfica'dan gelen 50 milyon Euro'luk transfer, şimdiden doymuş bir sol bek için mücadele ediyor.
Internazionale, Parma'ya karşı İtalya'nın şampiyonu oldu; Real Madrid, Barselona'daki partiyi yavaşlattı.
Unvansız bir sezonun ve Clásico yenilgisinin ardından: Real başkanı yeniden seçilmek için yarışıyor.
Slot'un geleceği dengedeyken, Kırmızılar eski orta saha oyuncusunun sularını test ediyor.
Barcelona İspanya şampiyonu. Hansi Flick takımını şampiyonluğa taşıdı ancak kişisel bir kader darbesi zaferi gölgede bıraktı.
Kylian Mbappé'nin Barcelona'daki takım arkadaşlarına gönderdiği destek mesajı, Real Madrid'e 2-0 yenilginin ardından olumsuz tepkilere yol açtı.
Valencia deplasmanda seriyi çevirdi. 91-87 zaferle 0-2 açığını kapatan İspanyol takım, bir zaferle Finallere varmak istiyor.
Fabian Hurzeler Brighton'a uzatılan bir sürenin ardından yeni uzun süreli anlaşma imzaladı.
Borussia Dortmund'un akademi umutları, küresel yetenek hattını haykıran finalde Madrid'i geride bırakarak Premier Lig Uluslararası Kupası'nı garantiledi.
Cambridge'de doğan taktiksel bir fikir, 'uzun top ve koş' anlayışını terk ederek orta saha oyuncusu gibi kilit figürleri tanıtıp modern oyunu şekillendirerek futbolun kurallarını yeniden yazdı.
Swansea City'nin tek kulüp adamı, alt liglerdeki mücadelelerden gelecek nesli şekillendirmeye kadar otuz yıllık sadakatini yansıtıyor.
Liverpool efsanesi çocukluğunda desteklediği yedinci kademe kulüpte danışmanlık görevini üstleniyor.
İki geleneksel orta sıra takımı, 2026'daki dönüm noktası niteliğindeki finalde ilk büyük Avrupa kupasını kovalıyor.
Taraftarların artan maliyetlere karşı ayaklanmasının ardından organizatörler MetLife Stadyumu'na giden otobüs ve tren ücretlerini düşürdü.
Kylian Mbappé'nin Barcelona'daki takım arkadaşlarına gönderdiği destek mesajı, Real Madrid'e 2-0 yenilginin ardından olumsuz tepkilere yol açtı.
Barcelona El Clasico'da şampiyonluğu bekliyor. Lewandowski'nin son Clasico'da oynama potansiyeli var. Flick zor kararlarla karşı karşıya.
FIFA, 2026 Dünya Kupası için son derece yüksek bilet fiyatlarıyla maksimum gelir elde etmeyi planlıyor. Hayranlar ve gözlemciler stratejiyi eleştiriyor ve başarısından şüphe ediyor.
Bugün Ronald Koeman FIFA'ya geçici Dünya Kupası seçimini sunuyor. Uzun listede yer almayanlar turnuvaya katılamayacak.
İtalya'daki DAZN'in doğrudan aboneleri dijital Gazzetta dello Sport'u hiçbir ekstra ücret ödemeden okuyabilir.
Real Madrid, dev bir Euroleague gecesi için minimal bir ortam olan Botevgrad Arena'da Hapoel Tel Aviv'i ziyaret ediyor.
Copacabana'da üç milyon. Konser öncesi Piqué'nin viral anı spor ve müziği tarihi ölçekte birleştirdi.
İspanya ligi, doğrudan tüketiciye yönelik segmentte üç yıl faaliyet gösterdikten sonra yayın platformunun durdurulduğunu duyurdu.
Eski Barselona ve Brezilya oyuncusu, çimlerden ve dinden uzakta, Metropolitano'da kamuoyunun gündemine geri döndü.
Euroleague'in en iyi savunma oyuncusu, adduktor sakatlığı nedeniyle oyundan çıktı. Monaco, savunma ayağı elenmeden 3. Maçta 0-2 mağlup olacak.
