Disney Plus tar över La Liga – alla 380 matcher i Sverige från 2026

Disney Plus blir från och med säsongen 2026/27 den exklusiva hemvisten för La Liga i Sverige. Avtalet innebär att alla 380 matcher under säsongen kommer att streamas på plattformen, vilket markerar ett tydligt maktskifte på den svenska streamingmarknaden. Disney Plus positionerar sig nu som en huvudaktör för europeisk toppfotboll och riktar sig både till hängivna fans och nya målgrupper.

Satsningen bygger vidare på Disneys växande portfölj av europeiska fotbollsrättigheter och lovar svensk kommentering för de största matcherna. El Clásico och Madridderbyt lyfts fram som tydliga dragplåster för att locka tittare. Disney betonar också att bevakningen ska breddas med berättelser runt spelarna, medan abonnemangens innehåll förblir likvärdigt oavsett prisnivå.

Strategiskt sett markerar detta en avgörande kursändring för Disney Plus, som historiskt fokuserat på underhållning och fiktion. Genom att integrera live sport, särskilt en liga med La Ligas globala dragningskraft, försöker bolaget minska kundbortfallet och öka engagemanget. Beslutet att inte låsa in premiuminnehåll bakom dyrare abonnemangsnivåer är ett smart drag i en prispressad marknad, där konsumenter tröttnat på komplexa betalväggar och splittrade rättigheter.

För den svenska publiken innebär flytten en konsolidering av utbudet, men också en risk för högre koncentrationsgrad hos få aktörer. Att Disney lyfter fram kopplingar till svenska ikoner som Zlatan Ibrahimović och Henrik Larsson, trots att deras roller nu är mer administrativa, visar på en medveten lokaliseringsstrategi. Det handlar inte bara om att visa matcher, utan om att kultivera en emotionell koppling till ligans historia och nutid för att säkra lojalitet långt beyond 2026.

Att Disney väljer att sända samtliga 380 matcher, snarare än att bara plocka ut de största profilerna, signalerar en ambition att äga hela helhetsupplevelsen. Det är en satsning på den dedikerade tittaren som vill följa mindre klubbor och specifika spelares utveckling över säsongen, inte bara de stora händelserna. Detta skiljer dem från konkurrenter som ofta fragmenterar utbudet och tvingar tittare att hoppa mellan tjänster för att få sin dagliga dos av fotboll.

Kopplingen till svenska legender som Zlatan Ibrahimović och Henrik Larsson är inte bara en nostalgitripp utan en kalkylerad marknadsföringsstrategi för att bygga broar mellan den spanska ligan och den svenska publiken. Genom att väva in dessa ikoner i berättandet, oavsett om de är på planen eller i styrelserummet, skapar Disney en känsla av ägandeskap och relevans. Det är ett sätt att göra La Liga till "vår" liga igen, vilket är nödvändigt för att utmana Premier Leagues dominans i det svenska sportmedvetandet.

Avtalet innebär att Disney Plus tar över rätten att visa La Liga från en tidigare aktör, vilket stärker plattformens konkurrenskraft i den svenska marknaden. Disney har under senare år expanderat sitt fotbollsinnehåll i Europa och denna satsning är en del av en långsiktig strategi för att positionera sig som en central aktör inom europeisk toppfotboll. Real Madrid och FC Barcelona, med stjärnor som Kylian Mbappé, Lamine Yamal, Zlatan Ibrahimović och Henrik Larsson i sina led, kommer att synas i en ny kontext för svenska tittare.

Plattformen hoppas också att nya generationer av fotbollsintresserade ska lockas av den bredare bevakningen och de exklusiva matcherna. Disney har ännu inte officiellt presenterat detaljer om prisnivåer eller specifika program för kommenteringen, men Hans van Rijn och Rebecca Diaz Gonzalez, ansvariga för Disneys fotbollsportfölj i Europa, har betonat att satsningen syftar till att skapa en mer engagerande upplevelse för alla typer av tittare. Läs på Aftonbladet Sport