ЧМ-2026: Мэйпл, Заю и Клатч в роли цифровых героев
Игровые талисманы для молодежи: как ФИФА объединяет три образа для чемпионата мира по футболу 2026 года.
Болельщики могут ожидать, что Мэйпл, Заю и Клатч в ближайшие месяцы будут присутствовать как на физических аренах, так и в виртуальных игровых мирах, чтобы закрепить индивидуальность чемпионата мира по футболу 2026 года. Читать на Stern Sport
Почему это важно
Талисманы — финансовая и визуальная основа каждого крупного турнира. Для чемпионата мира 2026 года этот аспект важен как никогда, поскольку трем странам предстоит найти общую идентичность. Maple, Zayu и Clutch — это не просто плюшевые игрушки, а стратегические инструменты для получения дохода и построения бренда. Интеграция с видеоиграми свидетельствует о том, что FIFA серьезно относится к цифровым привычкам поколения Z. Без этой сильной визуальной связи турнир рискует распасться на три национальных мероприятия, а не сформировать глобальное подразделение. Выбор животных также подчеркивает, как ФИФА использует культурные нарративы для создания эмоциональных связей — модель, которая может повлиять на будущие турниры. Талисманы — это больше, чем просто символы: они являются тестом на будущее глобального спортивного маркетинга в фрагментированном медиа-ландшафте.
