Os executivos em Cannes não estão apenas curtindo rosé; eles estão ativamente descobrindo como monetizar o vício da Copa do Mundo, e a conclusão é que a transmissão tradicional está efetivamente morta para a próxima geração. Anmol Malhotra, Head de Conteúdo do Snap, e Steven Galanis, CEO da Cameo, subiram ao palco em Cannes para desmantelar o antigo manual de mídia esportiva. Eles argumentaram que a Copa do Mundo da FIFA não é mais uma experiência de visualização passiva, mas um catalisador para um fenômeno massivo de segunda tela.
Malhotra destacou que, para a Geração Z, a ação acontece em telas verticais, onde destaques em formato de 'bites' e lentes de realidade aumentada impulsionam o engajamento de forma muito mais eficaz do que a transmissão linear de 90 minutos. Galanis reforçou isso, observando que a demanda por conexões personalizadas de fãs está disparando, mudando o foco da indústria da distribuição de mídia de massa para interações diretas e individuais com os fãs. Os executivos detalharam como a Copa do Mundo serve como um grande teste de estresse para esses novos modelos de engajamento, comprovando que os fãs desejam controle sobre como consomem destaques e análises.
Malhotra enfatizou que o 'manual de conteúdo' está sendo reescrito em tempo real, sugerindo que as plataformas devem encontrar os fãs onde eles já estão — em seus celulares — em vez de esperar que eles venham à televisão. Galanis acrescentou que o futuro do fanatismo não é apenas assistir a uma partida; é sobre se sentir parte da equipe por meio de acesso digital personalizado e interações. O consenso é claro: se você não estiver engajando os fãs de forma interativa, não está no jogo.
Essa mudança não é apenas cultural; é uma necessidade financeira implacável. Os anunciantes estão abandonando o navio afundado da televisão linear porque as métricas simplesmente não fazem mais sentido. Quando um adolescente assiste a um clipe de 15 segundos no Snapchat, os dados capturados são infinitamente mais valiosos do que as nebulosas classificações de uma transmissão a cabo.
Galanis e Malhotra estão essencialmente admitindo que a economia da atenção se fragmentou a ponto de os métodos tradicionais não pagarem mais as contas. A Copa do Mundo é meramente o veículo, mas o destino é um ecossistema publicitário hipersegmentado onde cada interação é rastreável, monetizável e otimizada para o algoritmo, em vez do tradicional comercial de 30 segundos. A implicação para o fã médio é uma reestruturação completa do acesso.
Estamos nos afastando da era em que todos veem a mesma transmissão ao mesmo tempo em direção a uma paisagem digital fragmentada e 'pague para jogar', onde o acesso premium é reservado para quem paga. Se você quiser a 'dica interna' ou um cumprimento personalizado, provavelmente terá que pagar diretamente ao talento ou à plataforma. Isso cria um sistema hierárquico de fanatismo onde os usuários mais dedicados financiam o ecossistema de conteúdo por meio de microtransações e interações premium.
Embora isso democratize o acesso de algumas maneiras, também corre o risco de transformar o esporte de um momento cultural compartilhado em uma série de experiências isoladas e transacionais que vivem e morrem dentro dos 'jardins murados' de aplicativos específicos. O alcance global da Copa do Mundo expõe a fragilidade dos modelos de transmissão legados. Redes tradicionais como ESPN e Fox Sports já dominaram a cobertura da Copa do Mundo, mas sua programação linear agora compete com plataformas que oferecem destaques em tempo real, compartilháveis e replays com realidade aumentada.
Malhotra destacou a Lente da Copa do Mundo do Snap, que permitia aos usuários sobrepor bandeiras virtuais e estatísticas de jogadores em suas selfies, como prova de que o engajamento não se trata apenas de assistir — é sobre participação. 000 pedidos de vídeos personalizados, um número que sublinha a viabilidade comercial das interações individuais com fãs em escala. Os executivos também destacaram o papel dos dados na formação desses novos modelos.
As métricas internas do Snap mostram que 68% dos usuários da Geração Z que interagiram com as lentes de realidade aumentada da Copa do Mundo durante o torneio também clicaram em conteúdo patrocinado, uma taxa de conversão que supera em muito o desempenho tradicional de anúncios. A plataforma da Cameo, por sua vez, registrou um aumento de 40% nos pedidos de cumprimentos de atletas durante as janelas de partidas ao vivo, com usuários dispostos a pagar uma média de US$ 25 por vídeo. Esses números revelam uma realidade contundente: o potencial de monetização da Copa do Mundo agora reside em sua capacidade de transformar espectadores passivos em participantes ativos, onde cada interação — seja um 'swipe', um compartilhamento ou uma compra — se torna uma fonte de receita.
Espere que a mídia esportiva aposte cada vez mais em vídeos curtos e experiências diretas de consumo para fãs. Os dias do pacote de TV a cabo estão contados, à medida que gigantes da tecnologia cortejam agressivamente a próxima geração de fãs com estratégias hiperpersonalizadas e focadas em dispositivos móveis, que transformam cada gol em um momento transacional e viral. Galanis e Malhotra concordaram que a próxima fronteira é a personalização impulsionada por IA.
Eles vislumbram um futuro em que os fãs recebem destaques personalizados em minutos após um gol, com análises preditivas de desempenho dos jogadores e prompts de apostas em tempo real. A edição de 2026 da Copa do Mundo, argumentaram, será o primeiro grande torneio em que a curadoria por IA e as integrações de apostas interativas se tornarão padrão, erodendo ainda mais os limites entre conteúdo, comércio e consumo. Ler em GNews.io
Por que isso importa
Entender como gigantes da tecnologia como o Snap e plataformas como o Cameo veem grandes eventos esportivos revela para onde a mídia esportiva está indo a seguir — em direção a experiências de fãs em 'bites', personalizadas e altamente interativas. Essa mudança dita como os detentores de direitos venderão pacotes e como os anunciantes gastarão bilhões, alterando fundamentalmente a base financeira da indústria esportiva. As estratégias de monetização da Copa do Mundo são um indicador do futuro da mídia esportiva, onde dados, personalização e engajamento em tempo real substituem o modelo de transmissão única para todos.
Perguntas frequentes
Como a Geração Z está mudando a forma de assistir à Copa do Mundo?
A Geração Z prioriza a experiência de segunda tela, engajando-se com conteúdo em 'bites' e vídeos verticais em plataformas como o Snap, em vez de assistir às transmissões lineares tradicionais de 90 minutos.
Qual é o papel da Cameo no fanatismo esportivo?
A Cameo facilita conexões personalizadas de fãs, permitindo que os usuários recebam cumprimentos de atletas, o que muda o foco do consumo de mídia de massa para relacionamentos diretos e interativos com figuras esportivas.
Por que a segunda tela importa?
A segunda tela captura a atenção que a tela principal perde, impulsionando maior engajamento por meio de recursos interativos como lentes de realidade aumentada e compartilhamento em tempo real nas redes sociais durante eventos ao vivo.
Como os anunciantes estão respondendo a essa mudança?
Os anunciantes estão migrando para plataformas onde podem rastrear o engajamento em tempo real, como o Snapchat e a Cameo, onde métricas como taxas de 'swipe-through' e visualizações de anúncios personalizados substituem o sistema tradicional de classificação de TV.
Qual é o papel da IA nesse novo modelo?
A IA deve curar destaques personalizados, análises preditivas e prompts de apostas em tempo real, transformando cada interação do fã em um momento monetizável durante eventos ao vivo.
Como a Copa do Mundo se beneficia desses novos modelos de engajamento?
O alcance global da Copa do Mundo amplifica a eficácia desses modelos, com plataformas como o Snap e a Cameo aproveitando sua enorme audiência para testar e escalar estratégias interativas e orientadas por dados de monetização.
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