マーリンズが「悲しい犬」のクリップを気分の良い野球場のご褒美に変える

マイアミ・マーリンズは、試合でホットドッグをもらえず、明らかに失望している様子を捉えたファンのビデオから、話題となった「悲しい犬」を特定した。この犬、ジョナという名前の6歳の保護犬は、ホットドッグのごちそうとチームのマスコットであるビリー・ザ・マーリンとの交流を含む、ローンデポ・パークでの「夢のような一日」を過ごすことになる。 事の発端は、スタジアムの観衆がホットドッグを楽しんでいたのに、自分には何ももらえなかったジョナの様子を映したファンのソーシャルメディアクリップがネット上で拡散したことから始まった。マーリンズのソーシャルチームはこの投稿を発見し、子犬とその飼い主を追跡するために捜索を開始した。数日以内に、クラブはファンと連絡を取り、サプライズの報酬を用意したことを確認した。 ジョナの「夢の日」には、プライ ベート球場ツアー、専用のホットドッグスプレッド、そして経験を締めくくるビリー・ザ・マーリンとの管理された交流会が含まれます。チームはこれを、バイラルな瞬間をファンのポジティブな記憶に変えるための善意のジェスチャーであると主張している。 マーリンズの野球運営責任者のキム・ン氏は、この取り組みを「我々の試合を特別なものにしてくれたファンに恩返しする」機会だと述べた。球団はジョナが始球式を行うのか、それとも塁の周りを一周するのかは明らかにしていないが、光学系はすでにきれいな状態だという。 マーリンズの動きは、ファンの交流の瞬間を利用してエンゲージメントを図るMLBチームの広範な傾向を反映している。 2023年、シンシナティ・レッズは試合を観戦する犬の同様の動画が拡散したことを受けて「子犬パレード」を主催し、一方シカゴ ・カブスは試合前の心のこもったスピーチの後、ファンの息子を始球式に招待した。これらの取り組みは、チームが従来のマーケティングよりも信頼性を優先し、オーガニックなファン コンテンツを使用して地元の視聴者との感情的なつながりを構築していることを強調しています。 ジョナの報酬は、目先の話題を超えて、地元の救助団体とのパートナーシップを含むマーリンズの地域社会支援戦略と一致しています。クラブのソーシャル メディア フィードでは養子縁組イベントや保護施設訪問が頻繁に取り上げられ、野球を超えたマイアミ デイド郡への取り組みを強化しています。ジョナの物語を救助犬の取り組みに結び付けることで、チームはバイラルクリップを動物福祉とファンへの感謝についての継続的な物語に変えています。 このバイラルクリップ自体が、自分のペットもジョ

ナの野球利権に対する明らかな軽蔑に似ていると主張するファンからの模倣投稿の波を引き起こした。これらの一部は明らかに演出されたものですが、マーリンズは真の瞬間を捉えて、ペットの飼い主とカジュアルなファンの両方の共感を呼ぶ物語を作り上げました。この戦略は、チームがもはや洗練された広告だけに依存するのではなく、代わりにフィルターのないファン体験を増幅させるスポーツ マーケティングの変化を反映しています。 アナリストらは、マーリンズのアプローチは、政治的または意見の対立を招くテーマを避けながら、ホットドッグを食べられなかったときの失望という、普遍的に共感できる感情に傾いているため、リスクは最小限であると指摘している。この報酬は、有料プロモーションを必要とせずにオーガニックなソーシャル メディア コンテンツを生成する、低 コストでインパクトの大きいジェスチャーとしても機能します。市場規模の大きなライバルの影に隠れがちなこのフランチャイズにとって、この種の取り組みは、現場での成功ではなくコミュニティとの関わりに根ざした独自のアイデンティティを確立するのに役立つ。 次はどうなるか: マーリンズは今後の試合日にジョナをローンデポ・パークで迎える予定で、おそらく最大限の知名度とファンの参加を考慮したタイミングで行われるだろう。チームがソーシャル チャネルや地元メディア全体でこの瞬間を拡大し、フランチャイズのコミュニティ第一のメッセージを強化することが期待されます。 NewsAPI.org で読む