カンヌライオンズ：テックがワールドカップを収益化する方法

カンヌの関係者たちはロゼワインを飲みながら、ワールドカップ中毒を収益化する方法を模索しており、その結論は次世代にとって従来型の放送は事実上死んでいるということだ。 Snapのコンテンツ責任者であるAnmol Malhotra氏とCameoのCEOであるSteven Galanis氏は、カンヌライオンズのステージで従来のスポーツメディアの戦略を解体した。彼らは、FIFAワールドカップがもはや受動的な視聴体験ではなく、巨大なセカンドスクリーン現象の触媒となっていると主張した。Malhotra氏は、Z世代にとってアクションは垂直スクリーンで起こっており、90分のリニア放送よりもバイトサイズのハイライトや拡張現実レンズがエンゲージメントをはるかに効果的に促進していると強調した。Galanis氏はこれを補強し、パーソナラ イズされたファンとのつながりへの需要が急上昇しており、業界の焦点がマスメディアの流通から直接的な1対1のファンとの交流へとシフトしていると指摘した。両幹部は、ワールドカップがこれらの新しいエンゲージメントモデルに対する巨大なストレステストとなり、ファンがハイライトや分析の消費方法をコントロールしたがっていることを証明していると詳細に説明した。 Malhotra氏は、コンテンツ戦略がリアルタイムで書き換えられつつあり、プラットフォームはファンがテレビに来るのを待つのではなく、すでにいる場所、つまりスマートフォンでファンと出会う必要があると強調した。Galanis氏は、ファンの未来は単なる試合観戦ではなく、パーソナライズされたデジタルアクセスや交流を通じてチームの一員であると感じることだと付け加えた。コンセンサスは 明確だ。インタラクティブにファンと関わっていなければ、ゲームに参加していないということだ。 この転換は文化的なものにとどまらず、容赦ない財政的必要性でもある。広告主は、リニアテレビという沈みゆく船から逃げ出しており、そのメトリクスはもはや通用しなくなっている。ティーンエイジャーがSnapchatで15秒のクリップを見るとき、キャプチャされるデータはケーブル放送の漠然とした視聴率よりもはるかに価値がある。Galanis氏とMalhotra氏は基本的に、注目経済が断片化し、大雑把な手法ではもはや利益を生み出せなくなったと認めている。ワールドカップは単なる手段に過ぎないが、行き着く先は、あらゆるインタラクションが追跡可能で収益化可能であり、アルゴリズムに最適化されたハイパーターゲット型広告エコシステムだ。 一般ファン