El Olympique de Marsella ha cambiado oficialmente el Vélodrome Orange por el Vélodrome CEPAC, formalizando así la ruptura con su socio histórico de la última década. Este cambio de nombre, efectivo desde el 2 de julio, concreta el nuevo contrato de naming firmado con la Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC). Los legendarios terrenos del club de Marsella ya no lucen los colores del operador telefónico sino los de la banca regional.
Esta transacción marca el final de un ciclo de diez años durante el cual Orange estuvo omnipresente en la fachada del estadio y en el ecosistema del club. El importe financiero de este acuerdo, aunque se mantiene confidencial, se inscribe en una estrategia para valorizar el patrimonio del club marsellés. Más allá del aspecto puramente comercial, esta operación simboliza un fortalecimiento del anclaje territorial.
La Caisse d'Épargne, un actor económico importante en el sur de Francia, no es desconocida para los seguidores locales. Esta asociación tiene como objetivo explícito forjar vínculos más estrechos entre el club y su región, basándose en una fuerte identidad provenzal. Los dirigentes del OM han destacado esta voluntad de acercamiento al tejido económico local como pilar de su proyecto deportivo e institucional.
Esta elección se inscribe en una lógica de resiliencia después de años de resultados inconsistentes, donde el OM busca reconstruir su legitimidad deportiva y financiera. Este nuevo bautismo se produce en un contexto en el que los clubes de fútbol buscan diversificar sus ingresos y asegurar asociaciones duraderas. El abandono de un patrocinador nacional por un poderoso jugador regional envía una fuerte señal sobre las prioridades del club: favorecer el arraigo y la proximidad en lugar de sólo el alcance mediático nacional.
Los partidarios, a menudo unidos a símbolos, descubren así un nuevo nombre que se establecerá en el lenguaje cotidiano. Las reacciones de los seguidores siguen siendo contrastantes, entre quienes acogen con satisfacción este acercamiento a una institución local y quienes expresan nostalgia por la era naranja, sinónimo de visibilidad nacional. A partir de ahora, el desafío para OM será integrar esta nueva identidad visual en todos los medios de comunicación y que este nombre sea aceptado por sus seguidores.
Las próximas temporadas dirán si esta asociación se traducirá en inversiones concretas en plantilla o en infraestructuras, haciendo realidad la promesa de una nueva era deportiva y económica para el club. Este cambio estratégico es parte de una tendencia más amplia observable en el fútbol francés. Clubes como el OGC Nice con Allianz Riviera o el FC Nantes con Maison des Ducs también han reorientado sus asociaciones hacia jugadores locales o regionales.
El momento de esta transición no es trivial. Mientras el mercado de fichajes se prepara para abrirse para la temporada 2024-2025, el OM debe afrontar ahora una nueva situación comercial. El club ahora tiene más margen para negociar contratos con otros socios, al tiempo que puede demostrar una base financiera más sólida a posibles inversores.
Este cambio de nombre podría servir así como palanca para atraer nuevos patrocinadores complementarios, en particular en los sectores bancario, de seguros o de servicios personales, donde el CEPAC ya está bien establecido. Los partidarios, a menudo sensibles a los símbolos, reaccionaron con una mezcla de entusiasmo y escepticismo. Algunos ultras ya han empezado a probar la resistencia del nuevo nombre durante los amistosos de pretemporada, y algunos todavía corean "naranja" en las gradas.
Los dirigentes del OM, conscientes de este desafío, han intensificado las comunicaciones para explicar los beneficios de esta asociación, destacando los beneficios económicos prometidos para el club y la región. Esta resistencia ilustra la dificultad de cambiar las tradiciones, incluso cuando los argumentos económicos y estratégicos parecen sólidos. Esta asociación con el CEPAC también se inscribe en una dinámica de reindustrialización simbólica del club.
Al apostar por un banco regional, OM no sólo cambia de patrocinadores: reafirma su papel de locomotora económica de Provenza-Alpes-Costa Azul. Este posicionamiento podría atraer a otros jugadores locales a involucrarse con el club, creando así un ecosistema virtuoso donde el deporte sirva como catalizador de la economía regional. Para una ciudad como Marsella, donde el tejido industrial y comercial ha experimentado profundos cambios, esta alianza envía un mensaje claro: el club apuesta por colaboraciones que tengan un anclaje concreto en la vida cotidiana de los marselleses.
Lo que sigue: OM tendrá que transformar esta asociación en una influencia deportiva. La primera piedra se colocará cuando se reanude el campeonato, con una campaña masiva de carteles para instaurar el Vélodrome CEPAC en el lenguaje cotidiano. En el mediano plazo, la administración tendrá que hacer realidad las promesas de beneficios financieros invirtiendo en infraestructura o fortaleciendo la fuerza laboral.
La próxima reunión clave será la presentación del presupuesto 2024-2025, donde se deberán revelar los detalles del impacto del naming. Leer en France Bleu Sport
Por qué importa
Este cambio de nombre trasciende la simple modificación de un cartel en un estadio. Representa un importante pivote estratégico para el Olympique de Marsella, señalando una reorientación hacia asociaciones ancladas en el tejido económico local en lugar de multinacionales desconectadas. Al asociarse con la Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse, el club potencialmente asegura ingresos estables al tiempo que fortalece su imagen como abanderado regional. Se trata de una declaración de intenciones que podría influir directamente en la capacidad del club para invertir en el mercado de fichajes y desarrollar su infraestructura, asegurando así su competitividad a largo plazo. Esta elección también se inscribe en una lógica de resiliencia después de años de resultados inconsistentes, donde el OM busca reconstruir su legitimidad, tanto deportiva como financiera. Para Marsella, esta asociación es un símbolo de reconexión entre el club y su ciudad, una apuesta por la economía real más que por una visibilidad mediática efímera.
Preguntas frecuentes
¿Por qué el estadio cambia de nombre?
El cambio de nombre se produce tras la expiración del contrato de naming con Orange tras diez años de colaboración. OM ha firmado un nuevo acuerdo con la Caisse d'Épargne Provence-Alpes-Corse (CEPAC).
¿Cuándo entró en vigor este nuevo nombre?
La nueva asociación y el nombre CEPAC Vélodrome se hicieron oficiales el 2 de julio, marcando el inicio efectivo de este nuevo nombre para la sede de Marsella.
¿Cuál es el significado de esta asociación?
Esta elección marca el deseo del club de fortalecer sus vínculos con la región de Provenza-Alpes-Costa Azul asociándose con un actor bancario local histórico, en lugar de un patrocinador nacional. Su objetivo es anclar OM en la economía regional.
¿Cuánto dura este contrato de naming?
OM no comunicó la duración exacta del contrato. Los dirigentes hablan de una asociación “a largo plazo”, sin especificar si será por un período de cinco, diez o quince años.
¿Este cambio afectará a los seguidores?
Los aficionados tendrán que acostumbrarse al nuevo nombre, pero OM promete que se preservará la identidad histórica del Vélodrome. Algunos grupos ultra ya han demostrado su apego al antiguo nombre.
¿Cuáles son las ventajas financieras para OM?
El importe del contrato sigue siendo confidencial, pero CEPAC es un socio sólido y arraigado a nivel local. Esta asociación podría abrir la puerta a nuevos acuerdos con empresas regionales, fortaleciendo la estabilidad financiera del club.
%2Fhttps%253A%252F%252Fmedia.solobasket.com%252Fmain%252F2026%252F06%252FNS-Player-Composite-White-Email-SoloBasket.png&w=1920&q=72&output=webp&we)
