Marlins promění klip „smutného psa“ v odměnu za dobrou náladu

Miami Marlins našli virálního „smutného psa“ z fanouškovského videa, které zachytilo zjevné zklamání štěněte poté, co nedostalo párek v rohlíku při hře. Psa, šestiletého záchranáře jménem Jonah, čeká „den snů“ v parku LoanDepot, doplněný hostinou v rohlíku a setkáním a pozdravem s maskotem týmu Billym the Marlinem. Příběh začal, když se klip fanouška na sociálních sítích stal virálním, na kterém Jonah vypadal sklíčeně, jak si dav na stadionu pochutnával na párcích v rohlíku, zatímco on nedostal žádný.

Sociální tým Marlins si všiml příspěvku a zahájil pátrání, aby vystopoval štěně a jeho majitele. Během několika dní klub potvrdil, že se s fanouškem spojil, a zajistil překvapivou odměnu. Jonahův „den snů“ bude zahrnovat soukromou prohlídku hřiště, specializovaný párek v rohlíku a kontrolované setkání a pozdrav s Billym the Marlin, aby byl zážitek završen.

Tým to účtuje jako gesto dobré vůle, aby proměnil virální moment v pozitivní fanouškovskou vzpomínku. ‘ Klub nezveřejnil, zda Jonah bude házet slavnostní první nadhoz nebo se projde kolem základny, ale optika je již nedotčená. Krok Marlins odráží širší trend mezi týmy MLB, které využívají momenty virálních fanoušků k zapojení.

V roce 2023 uspořádali Cincinnati Reds „přehlídku štěňat“ poté, co se podobný klip se psem při sledování hry stal virálním, zatímco Chicago Cubs pozvali syna fanouška, aby po jeho srdečném předzápasovém projevu hodil první hřiště. Tyto iniciativy zdůrazňují, jak týmy upřednostňují autenticitu před tradičním marketingem a využívají organický obsah fanoušků k budování emocionálního spojení s místním publikem. Kromě okamžitého rozruchu je odměna Jonah v souladu se strategií komunity Marlins, která zahrnuje partnerství s místními záchrannými organizacemi.

Zdroje sociálních médií klubu často zdůrazňují adopční akce a návštěvy útulků, čímž posilují jeho závazek vůči Miami-Dade County i mimo baseball. Spojením Jonahova příběhu se svými záchrannými psími iniciativami tým přemění virální klip na trvalé vyprávění o dobrých životních podmínkách zvířat a ocenění fanoušků. Samotný virální klip vyvolal vlnu napodobujících příspěvků od fanoušků, kteří tvrdili, že jejich vlastní mazlíčci sdílejí Jonahovo zjevné pohrdání baseballovými ústupky.

Zatímco některé z nich byly jasně zinscenované, Marlins se chopili skutečného okamžiku a vytvořili příběh, který rezonoval jak u majitelů domácích mazlíčků, tak u náhodných fanoušků. Tato strategie odráží posun ve sportovním marketingu, kde týmy již nespoléhají pouze na vybroušené reklamy, ale místo toho umocňují nefiltrované zážitky fanoušků. Analytici poznamenávají, že přístup Marlinových s sebou nese minimální riziko, protože se opírá o všeobecně použitelnou emoci – zklamání z vynechaných párků v rohlíku – a přitom se vyhýbá jakýmkoli politickým nebo rozdělujícím tématům.

Odměna také slouží jako nízkonákladové a vysoce účinné gesto, které generuje organický obsah sociálních médií bez nutnosti placených propagací. Pro franšízu často zastíněnou jejími konkurenty na větším trhu pomáhá tento druh iniciativy vybojovat odlišnou identitu zakořeněnou spíše v zapojení komunity než v úspěchu na hřišti. Co bude dál: The Marlins budou hostit Jonaha v LoanDepot Park v nadcházející herní den, pravděpodobně načasovaný pro maximální viditelnost a zapojení fanoušků.

Očekávejte, že tým umocní tento okamžik prostřednictvím svých sociálních kanálů a místních médií, aby posílil zasílání zpráv franšízy na prvním místě komunity. Číst na NewsAPI.org